流行音乐元素在广告传播中的应用

作     者：晓枫 瞿丛 

作者机构：武汉轻工大学艺术与传媒学院 

出 版 物：《新闻前哨》 (Press Outpost)

年 卷 期：2017年第2期

页      码：82-85页

摘      要：在信息爆炸的时代,我们身边流动着各种各样的信息。步行于街边,巨幅的海报、花花绿绿的宣传单、醒目的招牌、从店铺传来的流行音乐和广告声音等等充斥于耳际,进而不得不关注。流行音乐文化也成为人们生活不可缺少的一部分,从麦当娜到Lady Gaga,流行的风向标总在不停的变化。广告音乐它有着不同一般意义音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。其主要功能与作用是在广告传播过程中,作为背景音乐或辅助音乐来衬托画面,丰富广告艺术的表现力,可以在短时间内吸引消费者注意,并在其脑海中加深记忆,加强广告传播的艺术感染力。而流行音乐因其广泛的传唱率及其强大的感染力,正在成为广告创作中不可忽视的重要音乐创意元素之一。所以,本文从流行音乐在广告创意中的运用入手,研究如何运用音乐来更好的提升广告信息的传播,与受众在心理层面达到一种情感的沟通,继而提升广告的可信性和实效性。

主 题 词：流行音乐元素 广告创意 应用 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 1302[艺术学-音乐与舞蹈学类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2827.2017.02.040

馆 藏 号：203216558...