中国出口广告(1979～1988)研究——兼谈中国企业出口营销的发展及弱点

作     者：周南 白乐寿 蒋青云 ZHOU Nan;Belk W Russell;JIANG Qing-yun

作者机构：香港城市大学商学院 美国犹他大学商学院美国盐湖城ut84112 复旦大学管理学院上海200433 

出 版 物：《复旦学报（自然科学版）》 (Journal of Fudan University：Natural Science)

年 卷 期：2001年第40卷第2期

页      码：199-205页

摘      要：对 1979～ 1988年中国出口广告进行了实证分析 ,得出一些值得注意的结果 :(1)在 1979～ 1988年这十年间 ,将产品介绍作为主题的广告比例减少了 ,而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了 ;(2 )比较式广告开始出现于一小部分广告中 ,其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者 ;(3)虽然品牌提示式广告开始得到使用 ,但其数量极少 ;(4 )在此期间 ,中国出口制造商开始更多地由自己做广告 ,而减少对中国外贸公司的依赖 .同时 。

主 题 词：中国 出口商品广告 国际营销 出口贸易 营销经验曲线 比较式广告 品牌提示式广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020206[020206] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.0427-7104.2001.02.016

馆 藏 号：203217302...