广告的醒目性程度、受干扰程度与呈现环境对消费者信息加工模式的影响

作     者：陈宁 

作者机构：复旦大学管理学院上海200433 

出 版 物：《复旦学报（自然科学版）》 (Journal of Fudan University：Natural Science)

年 卷 期：2001年第40卷第4期

页      码：451-455,464页

摘      要：广告可以通过受众的自动化加工和控制性加工 2条途径为品牌价值的建立作出贡献 .运用加工分离程序 ,探讨了在不同传播环境中 ,受众对不同醒目性程度的广告的信息加工模式 .结果发现 :(1)在广告传播的环境中 ,高醒目度不仅引起了更多的控制性加工 ,也引起了更多的自动化加工 ;(2 )传播环境中的干扰性因素主要抑制了控制性加工 ,但对自动化加工没有显著影响 ;(3)环境因素主要与自动化加工有关 。

主 题 词：广告 醒目性 传播环境 信息加工模式 受干扰程度 消费者 控制性加工 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.0427-7104.2001.04.024

馆 藏 号：203217302...