中国民族品牌的国际广告课题

作     者：何佳讯 冯斌 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2001年第9期

页      码：20-22页

摘      要：在新世纪的曙光里,中国优秀的民族企业纷纷推进着它们的国际化战略。例如,春兰集团的陶建幸总裁提出,用10年左右时间,春兰实现3个1/2,即海外投资达到国内投资的1/2;春兰产品海外销售额占国内销售额1/2;海外贸易收入占到海外收入的1/2。2010年进入世界著名企业行列。春兰(集团)公司的外聘董事比例超过25％,这是为使春兰尽快跻身世界著名公司行列而采取的重大举措。还比如,科龙集团在今年1月启动了它的“世纪品牌工程”,新的口号是“梦想无限科技无界”。其国际化的雄心昭然若揭。

主 题 词：国际广告 媒体功能 广告运动 国际化战略 海外投资 品牌工程 春兰 品牌形象 产品 跨国传播 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203217420...