奥运不是16天 奥运影响全年

作     者：黄升民 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2008年第10期

页      码：24-24页

摘      要：对于大多数企业来讲，奥运战略是品牌前进的加速器。而对于没有做好准备的赞助商而言，站在奥运会这样一个引人注目的高度反而是一种伤害，甚至在某种程度上会加剧品牌的死亡。就像站在聚光灯下的舞台之上让人评头论足，每一个瑕疵都会暴露无遗，最后演变成为致命的缺陷。所以，我一直强调品牌对奥运的赞助一定要慎之又慎。

主 题 词：奥运战略 赞助商 加速器 品牌 奥运会 聚光灯 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203217421...