体验时代下的环境媒体广告创新

作     者：王慧灵 

作者机构：徐州师范大学信息传播学院广告学系 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2008年第10期

页      码：118-120页

摘      要：体验时代下,传统户外广告影响力在衰退,强调消费者体验的环境媒体应运而生,为有效发挥环境媒体的作用,进行广告创新,必须要考虑消费者的体验心理。本文从消费者的感官体验、情感体验、思维体验和行动体验四个方面分别论述了环境媒体广告的形式创新、场景创新、内容创新和互动创新。

主 题 词：体验 环境媒体 广告创新 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203217421...