为吸引品牌，Snapchat升级广告技术

作     者：Garett Sloane 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2017年第4期

页      码：65-65页

摘      要：Snapchat视频广告平均浏览时长不足3秒，一些广告主因此对广告效果产生了质疑。自Snapchat视频广告推出，时长就直被品牌关注。这些广告嵌入个人更新栏，会在用户浏览最新内容的过程中弹出，或附在视频板块的底端，用户可以自行决定是否点击观看。Snapchat一直在指导广告主制作能博取消费者眼球的内容。某大品牌称，用户浏览Snapchat视频广告的时间通常只有2．5至2．8秒。“当然我们依旧有买Snapchat广告，也努力把它做好。”某社交媒介代理高管则指出，“插页式竖版广告是一大挑战，因为用户会不由自主地滑开。”

主 题 词：视频广告 品牌 技术 广告效果 媒介代理 广告主 用户 浏览 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203217422...