从喜剧泛化到娱乐喧嚣--论广告创意范式娱乐化的流变与动因

作     者：韩永青 成毅涛 Han Yongqing;Cheng Yitao

作者机构：重庆文理学院文学与传媒系重庆402160 重庆文理学院陈子庄美术学院重庆402160 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2008年第2期

页      码：137-138页

摘      要：从印刷时代对喜剧元素的开发,电视时代对戏剧性情节的发掘,到网络时代的互动娱乐狂欢,广告创意范式娱乐化趋向愈益凸显,主要原因是消费者心理、大众文化和社会形态等发生了巨大变化。

主 题 词：广告创意 发展流变 范式选择 娱乐化 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2008.02.073

馆 藏 号：203218378...