汽车行业如何进行网络营销创新

作     者：付志勇 

作者机构：正略钧策管理咨询 

出 版 物：《汽车纵横》 (Auto Review)

年 卷 期：2011年第8期

页      码：33-36页

摘      要：目前众多车企加大了对网络营销的投入力度。如何掌握网络营销创新的方法,笔者尝试从理论指导、实施路径和具体办法等三个层面进行剖析和解答。传统营销方式被网络化是表象,本质是服从营销理论的变化趋势。从网络营销创新的案例中我们分析,由于第四种媒介互联网的出现,很多在传统领域的营销方式可以一一在网络营销中找到对应的方式,这种对应关系只是传统广告在互联网的直接映射,而不是创新。互联网的出现为4P、4C、4R这些理论在实际营销工作中的全面落实提供了非常好的支撑平台。

主 题 词：互联网营销 传统营销方式 网络创新 实施路径 直接映射 设计营销 隐性营销 优酷网 邮件营销 乘用车 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203218499...