基于联合分析视角的精准营销及顾客偏好研究

作     者：谢佩洪 杜宇 XIE Pei-hong;DU Yu

作者机构：上海对外经贸大学工商管理学院上海201620 

基　　金：国家自然科学基金项目(71002067) 上海曙光学者计划项目(13SG53) 上海高峰高原学科项目资助 

出 版 物：《品牌》 (Brand)

年 卷 期：2017年第1期

页      码：50-55页

摘      要："中国制造"已经不再是廉价的代名词,令人惊喜的中国品牌已经出现,2015年十大智能手机品牌中有八个是中国的,华为等跻身前列,而其他中国品牌正在快速瓜分着苹果和三星的市场份额。随着智能手机市场的迅速发展,营销方式的多元化,分析消费者的偏好意愿成为新服务、新产品取胜的关键因素,准确的把握用户需求,是实现精准营销至关重要的因素。本研究采用联合分析法,通过对手机消费者偏好的现实模拟,分析产品的特性效用值和特性水平重要性,建立消费者对手机产品的接受偏好模型,明确了消费者对手机产品特性接受偏好的重要性排序以及他们对每一特性水平的喜好态度,并根据手机消费者的性别、年龄统计变量进行对比研究,对生产商的产品设计和营销进行分析并提出改进建议。

主 题 词：产品特性偏好 精准营销 联合分析 正交设计 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.19373/j.cnki.14-1384/f.2017.01.008

馆 藏 号：203218543...