民初商务印书馆教科书营销策略——以《申报》广告为中心

作     者：宋宜文 甄晓娣 吕漫 杨博 魏雪琼 SONG Yi—wen;ZHEN Xiao—di;LV Man;YANG Bo;WEI Xue—qiong

作者机构：安徽财经大学历史文化研究所安徽蚌埠230041 

基　　金：安徽财经大学研究生科研创新基金项目(ACYC2015257)资助 

出 版 物：《合肥学院学报（综合版）》 (Journal of Hefei University：Comprehensive ED)

年 卷 期：2017年第34卷第1期

页      码：65-69页

摘      要：商务印书馆是民初时期最具有影响力的大书局,出版了大量的适合中小学校使用的教科书。为了在利润丰厚的教科书市场上保持领先地位,商务采取不同的营销策略,在《申报》广告中采用灵活多变的方式,来塑造自身品牌形象。

主 题 词：《申报》广告 商务印书馆 教科书广告 营销策略 

学科分类：050302[050302] 1205[管理学-图书情报与档案管理类] 12[管理学] 120501[120501] 05[文学] 120502[120502] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-162X.2017.01.014

馆 藏 号：203218725...