基于品牌认知的中国武术文化国际推广与品牌打造

作     者：白蓝 BAI Lan

作者机构：湖南女子学院长沙410004 

基　　金：国家社会科学基金项目(14BTY082) 国家体育总局体育社会科学研究青年项目(2202SS15089) 

出 版 物：《西安体育学院学报》 (Journal of Xi'an Physical Education University)

年 卷 期：2015年第32卷第5期

页      码：595-598页

摘      要：为了深度剖析中国武术在国际化推广过程中存在的问题以及为中国武术发展探寻新的发展路径,研究以品牌认知理念为视角,采用文献资料、对比分析等研究方法对中国武术发展中存在的问题进行了检讨。研究认为,中国武术在对外推广中忽视了服饰、实践、时尚三大品牌效应的打造。根据品牌认知的需要,提出了用生动的外在品牌揭示中国武术深刻的文化内涵、用文化创意元素来提升中国武术文化的外在表现力、用"简单化"的武术表现形式来增强其文化认知性的品牌打造,为进一步促进中国武术文化国际化推广、夯实中国武术品牌提供发展的新思路。

主 题 词：品牌认知 中国武术文化 国际化 

学科分类：040304[040304] 0403[0403] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.16063/j.cnki.issn1001-747x.2015.05.015

馆 藏 号：203219094...