品牌转型的艺术

作     者：Dylan Bolden 

作者机构：不详 

出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)

年 卷 期：2012年第13期

页      码：24-27页

摘      要：塑造和强化品牌所需的关键战略性投资决策往往要经过高管层的讨论、建立在以数据为驱动的洞察之上,并深深植根于整个组织中 谷歌、苹果、耐克、路易·威登……这些名．字可以跻身任何一份全球顶级品牌榜单。这些企业也证明了品牌能够带来实质性的财务影响，并为员工、客户和股东增加价值。由于风险巨大，企业不能让品牌建设放任自流或单纯依靠广告创意。塑造和强化品牌所需的关键战略性投资决策往往要经过高管层的讨论、建立在以数据为驱动的洞察之上，并深深植根于整个组织中……

主 题 词：品牌建设 战略性投资决策 艺术 转型 财务影响 广告创意 高管层 组织 

学科分类：12[管理学] 120204[120204] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-5889.2012.13.005

馆 藏 号：203219124...