零售品牌网络体验式营销模式的构建与实施

作     者：孙戈兵 刘颖佳 

作者机构：新疆大学管理创新中心 新疆大学经济与管理学院乌鲁木齐830046 中国建设银行新疆分行乌鲁木齐830000 

基　　金：新疆社会科学基金项目(编号:14BJY028) 新疆高校文科基地项目(编号:010114C04) 新疆大学博士启动基金项目(编号:BS130204) 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2017年第6期

页      码：35-37页

摘      要：互联网经济改变了传统市场营销方式,将企业竞争空间拓展到虚拟网络。零售品牌企业将电子信息技术、计算机网络与广大消费群体融合,以线上营销的方式开展营销活动,这样能够极大降低流通成本并提升经济效益。当前,我国零售品牌消费群体趋于年轻化,个性化与品牌化已成为新消费特征,也为网络体验式营销提供了发展基础。然而,零售品牌企业在应用网络体验营销过程中,存在信任度不足、网络零售主体资源有限以及物流配送管理方式滞后等缺陷。针对于此,本文构建了网络社交型、大数据型以及容纳情景三种体验式营销模式,这三类模式对现有营销策略升级有着极大的应用优势。在此基础上,提出模式的具体实施建议,以期为提升零售品牌网络价值、增加客户粘性、实现经济效益最大化提供一定参考。

主 题 词：零售品牌 流通企业 网络工具 体验式营销 设计 实施路径 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2017.06.014

馆 藏 号：203219326...