浅谈恶俗广告长盛不衰的原因

作     者：亢学民 

作者机构：江西财经大学艺术与传播学院江西南昌330013 

出 版 物：《新乡学院学报（社会科学版）》 (Journal of Xinxiang Teachers College)

年 卷 期：2008年第22卷第4期

页      码：127-128页

摘      要：恶俗广告通常是指那种在表现手法上虚假、粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人厌恶的广告。恶俗广告长盛不衰的原因是：恶俗广告不是决定消费行为的必然要素，恶俗广告提升了广告主的广告投资回报比，恶俗广告模式符合品牌发展的基本逻辑。

主 题 词：恶俗广告 行为倾向 投资回报 品牌目标 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203219339...