市场竞争、营销投入与企业绩效——基于中国工业企业数据的实证研究

作     者：牛志勇 王军 NIU Zhi-yong;WANG Jun

作者机构：上海财经大学上海发展研究院上海200433 上海财经大学国际工商管理学院上海200433 贵州师范大学经济与管理学院贵州贵阳550001 

基　　金：国家自然科学基金项目(71202005) 上海教委"晨光计划"项目(2014111068) 

出 版 物：《山西财经大学学报》 (Journal of Shanxi University of Finance and Economics)

年 卷 期：2017年第39卷第6期

页      码：113-124页

摘      要：利用中国工业企业数据库中10 591家企业2004-2011年的相关数据,考察了营销投入对企业绩效的影响,分析了不同营销投入(策略)的绩效差异,重点研究了竞争对营销投入绩效的调节作用。研究发现:广告投入对企业绩效具有长期效应(滞后期为2),销售投入对企业绩效具有短期效应(无滞后期),两者均对企业的市场绩效和财务绩效具有显著的正向影响,广告投入对财务绩效的影响较大,而销售投入对市场绩效的影响较大;竞争会影响营销投入与企业绩效之间的关系,竞争正向地影响了企业绩效,显著地调节了营销投入与财务绩效之间的关系,即正向调节了广告投入与财务绩效之间的关系,负向调节了销售投入与财务绩效之间的关系。

主 题 词：营销投入 市场竞争 企业绩效 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.13781/j.cnki.1007-9556.2017.06.010

馆 藏 号：203222137...