基于消费者心理的男性化妆品包装设计分析

作     者：蒋永华 JIANG Yong-hua

作者机构：北京工商大学北京100048 

基　　金：基金项目:校级协同创新中心--中国化妆品协同创新研究中心(19008001060) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2017年第38卷第8期

页      码：207-210页

摘      要：目的从男性消费者心理的角度来分析化妆品包装设计。方法通过调研分析男性消费者选购化妆品品牌的关注因素,皮肤关注点和困扰,购买化妆品的原因,以及男性消费者偏爱的化妆品包装设计。结论男性化妆品包装应展现出更强劲的视觉冲击力,令消费者感到使用产品后可以精神饱满,更有男士魅力。男性消费者偏爱的化妆品包装设计中,包装造型偏向简洁大方和稳重有力的风格,包装材质以玻璃和塑料为主,包装色彩倾向以黑白灰为主,以少量鲜艳色彩搭配,或冷色系为主,装饰图形崇尚简洁风格。

主 题 词：男性化妆品 包装设计 消费者心理 品牌 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2017.08.048

馆 藏 号：203222928...