程序化营销：程序化营销是什么以及它如何造福于出版商？

作     者：[美]克里斯汀·福特 张良晗(译) 刘芳明(译) 乐征帆(译) Christine Ford;Zhang Lianghan;Liu Fangming;Le Zhengfan

作者机构：佩斯大学纽约10038 武汉大学信息管理学院武汉430072 

出 版 物：《出版科学》 (Publishing Journal)

年 卷 期：2017年第25卷第2期

页      码：5-7页

摘      要：将程序化营销与出版商的传统广告方式对比,指出程序化营销的目标用户定位优势;接着转向程序化营销的技术工具——数字信号处理器,该工具通过广告交易平台、用户信息数据库和实时竞价平台,实现对广告存货的竞价、购买和性能优化,以及媒介实时购买交易;然后由数字信号处理器衍生相应的策略,通过此类策略锁定潜在客户;最后介绍数字信号处理器的自助服务界面功能,通过该功能,活动经理能够轻松做出决策,实现对广告活动的优化。

主 题 词：程序化营销 广告方式 数字信号处理器 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13363/j.publishingjournal.2017.02.003

馆 藏 号：203223422...