广告的真谛是“形式”——由“反概念广告”想到的

作     者：方珍平 

出 版 物：《阅读与写作》 (Reading an Writing)

年 卷 期：1998年第6期

页      码：33-34页

摘      要：如今,人们在生活中已经离不开广告了。对于广告,有一种普遍的定义,即认为广告是以劝说的方式向市场推销产品、服务等,“劝说”和“推销”是其最重要的特征。但是,分析广告实例中却发现,有一种广告或违背其一或违背其二,仿佛其出发点根本就不是为了做广告。这是违反广告概念的。它们的出现,对广告的既有特征产生了冲击,使人们不得不重新审视广告的本质。这些广告包括: 一、反惯例广告。这类广告的主题是自我否定。

主 题 词：生活中 形象广告 主题 广告创意 黄山 概念 自我否定 重新审视 推销产品 出发点 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203223535...