节目内容化＋多渠道战略：电视购物破局的唯二法门

作     者：聂乃知 

作者机构：《广告大观:媒介版》编辑部 

出 版 物：《广告大观（媒介版）》 (Media)

年 卷 期：2017年第4期

页      码：66-67页

摘      要：如今，电视购物在许多国家已经发展成为可与B2C电商正面竞争的重要媒体零售业态，在盘活消费市场、产业链条等层面发挥了较大作用。在我国，电视购物也逐渐成为社会零售产业的重要组成部分。那么，过去一年当中，整个行业的经营状况如何？取得了哪些成绩，又在寻求着什么样的变化？

主 题 词：电视购物 渠道战略 节目内容 法门 零售业态 消费市场 产业链条 零售产业 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203223722...