如何通过广告来加强保险企业的品牌形象塑造

作     者：李兆章 

作者机构：中央财经大学保险系 

出 版 物：《上海保险》 (Shanghai Insurance Monthly)

年 卷 期：2006年第1期

页      码：57-58页

摘      要：现代保险广告五花八门，能给观众以深刻印象的却少之又少，要达到保险企业想要的增加销售甚至打造品牌的效果就难上加难了。当然在众多的保险广告里面不乏有出色的作品，从研究成功的广告策略的个案中，我们可以得到一些启发。本文试图就“如何通过广告来加强保险企业的品牌形象塑造”这一问题，结合案例分析，来探讨一下中国市场上存在的问题及策略。

主 题 词：品牌形象塑造 保险广告 保险企业 打造品牌 广告策略 案例分析 中国市场 销售 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1204[管理学-公共管理类] 020204[020204] 120404[120404] 

馆 藏 号：203224263...