蓝海理论与省报广告拓展——以“特色湖北”广告专刊为例

作     者：肖曜 鄂学胜 

作者机构：新闻前哨编辑部430077 湖北日报报业集团430077 

出 版 物：《新闻前哨》 (Press Outpost)

年 卷 期：2007年第5期

页      码：60-61页

摘      要：《湖北日报》2007年1月31日、3月13日、3月29日，刊发了三个“特色湖北”广告联版专刊（每个专刊均为4个版）。这三个专刊，无论从组稿理念、表达方式上，使“党报广告营销由通常的一般形象宣传，走向对客户经营理念的深层解读和对企业文化的深度开掘，版面内涵由简单的‘图文配’走向专家评说加记者观察，其传播效果因为权威人士的客观归纳和理性总结而获得公信力，因为大版位、大图片、大标题及留白等版面语言的运用而获得视觉冲击力。其营销策划模式，可更能为大客户所认可与看重。”从而都摆脱了“红海”（省报已有市场空间）的激烈竞争，开创了“蓝海”（新的市场空间）。

主 题 词：《湖北日报》 广告营销 专刊 省报 版面语言 市场空间 视觉冲击力 形象宣传 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203224596...