抓住广告的本质——北京电通CDC China ECD津布乐一树(Kazuki Tsuburaku)之案例分析

作     者：杨慧芝 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2017年第4期

页      码：52-53页

摘      要：品牌光凭功能去竞争,对消费者而言很难有说服力,如果将本质的东西明确展示,与客户一起从本质出发去探索,就会有很明显的效果。细细总结2016年北京电通CDC China做的几个案例,无论是之前揽获广告节奖项的Changing Room,还是FAMI-NAVI,我们总能找出一些相似的地方,那就是将富有创新性的内容与解决社会问题进行完美结合,也许,这正和CDC China的特质有关。CDC China是由隶属于东京电通荣膺无数国外大奖的CDC（跨界沟通创意中心）在北京电通旗下设立的机构。

主 题 词：电通 CDC China ECD 案例分析 创意中心 Room 创意人 《中国广告》 经营战略 社会问题 即兴发挥 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203224909...