对IDEA重新定义——艾菲奖评审主席贾丽军谈艾菲奖新趋势

作     者：本刊记者 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2008年第12期

页      码：112-113页

摘      要：关于艾菲奖，因为它与传播、销售的效果密不可分，大家直觉这是一个营销奖——这种认知是不完善的，或者说是欠严谨的。其实，艾菲奖本质上是创意奖。在介绍艾菲奖的手册上明确写着：“Awarding the ideas that work!”这句话点出了艾菲奖奖励的是那些真正能够推动品牌、市场发展的创意。这些创意，不只是广告作品的创意，更是广告运动整体的创意以及品牌建设过程中每个环节的创意。

主 题 词：IDEA 评审 定义 品牌建设 that work 市场发展 广告作品 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0839[0839] 08[工学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203225083...