黄金酒的是与非

作     者：郝志杰 高永 

出 版 物：《市场营销案例》 

年 卷 期：2009年第6期

页      码：10-13页

摘      要：黄金酒收成几何？巨人集团董事长史玉柱曾豪言，“春节前投入3亿元广告，2009年2月前实现全国10亿元回款!”那么黄金酒白产品上市至今到底收成怎么样呢？根据调查、估计，五粮液黄金酒截止至2009年2月份估计销售在5亿元以上。这不仅和“全国10亿元回款”的目标相距甚远，而且也未达到公司内部原定近7亿元的回款目标。从市场投入情况来看，黄金酒去年的市场投入半数以上用于广告宣传，此外就是地面推广以及必需的人员费用。据知情人士透露，“公司实现了一定的利润，但不够理想”。

主 题 词：黄金 酒 市场投入 广告宣传 巨人集团 产品上市 史玉柱 董事长 

学科分类：0832[0832] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 08[工学] 0836[0836] 082203[082203] 0822[工学-核工程类] 083203[083203] 

馆 藏 号：203225425...