名表广告传播策略探析

作     者：刘明 姚杰 陆婷婷 

作者机构：南京财经大学营销与物流管理学院广告实验室 南京南京财经大学营销与物流管理学院广告系 南京财经大学营销与物流管理学院广告系 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2009年第12期

页      码：109-113页

摘      要：手表在今天已不仅仅作为一种计时工具,尤其对高档手表市场,许多知名品牌通过各种别具风格的传播手段使自己成为奢侈品中的一员,它们成为财富、地位、品位等的特殊代名词。这些高档知名品牌的腕表凭借其独特的全方位传播策略,使它们多年来始终处于腕表市场金字塔的顶端。然而虽同处高档腕表市场,但不同品牌间的传播手段却存在较大差异。本文通过对名牌手表的标准界定及其等级分类的分析,探讨了不同等级的名牌手表的传播策略,并对名表广告传播策略进行总结。

主 题 词：名表界定标准 名表等级分类 名表传播策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 05[文学] 020206[020206] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203225601...