银行业营销嬗变

作     者：贾丽军 

作者机构：中国卓越形象品牌创意产业机构 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2010年第1期

页      码：153-153页

摘      要：从上个世纪90年代中期开始，金融体制的改革、外资银行的涌入、居民收入和消费水平的提升，使得国内银行业不可避免地由卖方市场转为了买方市场。在巨大的冲击面前，国内银行业意识到，品牌将成为未来决胜市场的重要砝码。越来越多的银行企业将品牌营销纳入了企业发展的经营范畴，并且涌现了不少优秀品牌。如兴业银行的对公业务品牌“财智星”、北京银行的中小企业贷款业务品牌“小巨人”、招商银行的信用卡品牌“和卡”等等。

主 题 词：外资银行 行业营销 国内银行业 品牌营销 嬗变 中小企业贷款 买方市场 业务品牌 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

馆 藏 号：203225636...