从商业广告透视竞争对手——商业广告之竞争情报解构

作     者：张立超 房俊民 Zhang Lichao;Fang Junming

作者机构：中国科学院研究生院北京100049 中国科学院成都文献情报中心成都610041 

出 版 物：《图书情报工作》 (Library and Information Service)

年 卷 期：2010年第54卷第4期

页      码：91-95页

摘      要：在结合商业广告信息源的本质特征基础上,介绍商业广告的主要载体类型及其竞争情报特征,明确商业广告作为竞争情报源的重要价值;并进一步提出基于商业广告的竞争情报流程,从商业广告中所包含的持续时间、发布频率、产品定位、覆盖范围、受众区域、价格情况、专利技术等7个方面进行竞争情报意义上的解构。

主 题 词：商业广告 竞争对手 竞争情报 情报流程 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 1205[管理学-图书情报与档案管理类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 120502[120502] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203225672...