影视植入式广告运作策略

作     者：肖艳 陆彬 

作者机构：北华大学吉林吉林132013 吉林市电视台吉林吉林132013 

基　　金：吉林省哲学社会科学基金项目“吉林广电媒体品牌经营战略研究”的阶段性成果(项目编号:2008Bglx20) 

出 版 物：《电影文学》 (Movie Literature)

年 卷 期：2010年第6期

页      码：149-150页

摘      要：影视植入式广告作为一种极具促销力的广告形式,日益受到实务界和学术界的关注。本文主要从五个方面阐释了影视植入式广告的运作策略,即树立整合营销传播理念、注重品牌符号意义的和谐、提高广告产品与情节的关联度、注重选择植入式广告的搭载媒介以及建立完善的植入广告效果评估体系。

主 题 词：植入式广告 整合营销传播 品牌 广告效果评估 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.0495-5692.2010.06.069

馆 藏 号：203225729...