作为创意的媒介:媒介化创意的类型与内涵

作     者：李德团 

作者机构：湖南科技学院新闻传播系 

基　　金：湖南科技学院一般项目<广告与媒体的互动研究--基于创意的视角>(项目编号:10XKYTC005)结项成果 湖南省教育厅资助科研项目<食品安全背景下的食品广告研究>(项目编号:12C0695)阶段性成果 

出 版 物：《传播与版权》 

年 卷 期：2013年第3期

页      码：112-113,119页

摘      要：在新型广告作业方式中,除了传统媒介投放策略,还需考虑如何结合媒介的属性、功能创造性地运用或改造媒介,以媒介作为创意的起点,从而形成了"媒介化创意"。何谓"媒介化创意",目前还没有一个成型的界定。本文旨在梳理"媒介"的内涵,分析"媒介化创意"的类型,界定"媒介化创意"的内涵。

主 题 词：创意 媒介化 类型 内涵 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203227316...