足球体育赛事背景广告对大学生再认、内隐态度的影响

作     者：杨薏蓓 张国礼 

作者机构：北京体育大学运动心理学系北京100084 

出 版 物：《运动》 (Sport)

年 卷 期：2013年第17期

页      码：39-40页

摘      要：本文采用心理学实验法,通过采用外显再认问卷和内隐态度测试相结合的方法,分析观众的自身喜好因素及其对品牌熟悉度等影响因素,探讨不同类型的赛事背景广告(体育类产品广告、生活类产品广告)对于观众的影响,进而为广告赞助商如何更合理传递商品信息、促进品牌的发展提供参考。

主 题 词：背景广告 再认 熟悉度 内隐态度 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-151x.2013.17.021

馆 藏 号：203227373...