广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究

作     者：戴鑫 周文容 曾一帆 DAI Xin;ZHOU Wenrong;ZENG Yifan

作者机构：华中科技大学管理学院 华中科技大学新闻与信息传播学院 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71272126) 湖北省科技支撑计划软科学研究资助项目(2014BDF064) 

出 版 物：《管理学报》 (Chinese Journal of Management)

年 卷 期：2015年第12卷第6期

页      码：880-887页

摘      要：为研究亲社会行为广告效果的影响机制,从调节聚焦理论出发,选取社会生活中常见的"公交让座"情境,设计2(受众的调节聚焦特征∶促进聚焦/防御聚焦)×2(信息目标∶自己/他人)×2(信息框架∶损失/获得)心理学实验室实验,研究不同亲社会行为广告信息策略的影响。结果发现,"获得"信息框架对促进聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;"损失"信息框架对防御聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;信息组合策略强调"他人-损失"时对防御聚焦人群亲社会行为意向的积极影响更显著。

主 题 词：亲社会行为 调节聚焦 信息框架 信息目标 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-884x.2015.06.013

馆 藏 号：203228185...