植入营销的传播形态及未来发展趋势

作     者：穆颖仪 

作者机构：广东电视台 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2012年第8期

页      码：89-90页

摘      要：2011年11月,广电总局发布《广播电视广告播出管理办法的补充规定》,要求在播出电视剧时,每集(以45分钟计)中间不得再以任何形式插播广告,同时明确,该规定自2012年1月1日正式实施。由于顶层的约束性设计,可以预期,未来广告运营商为了规避上述严厉的"限令",作为广告业的新业态——植入营销传播将迎来发展史上的井喷。恒源祥2008年的12生肖广告片,让观众们彻底"雷倒"。

主 题 词：传播形态 插播广告 广播电视广告 广告片 恒源祥 投资拍摄 特写镜头 冯巩 爱情剧 影视公司 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203228659...