连续剧式广告发展研究

作     者：刘立荣 

作者机构：中国传媒大学 天津师范大学津沽学院 

出 版 物：《新闻前哨》 (Press Outpost)

年 卷 期：2017年第4期

页      码：53-57页

摘      要：本文从大众文化批判学派角度出发,对连续剧式广告的发展弊端进行了初步研究,发现连续剧式广告存在模式化严重、对产品功效宣传的异化和神化、对女性的贬抑、广告品牌、产品选择单一等问题,对连续剧式广告的发展提出了一些建议:创新题材内容,打破模式化、尝试打造新的女性形象、拓宽产品的选择范围。

主 题 词：连续剧式广告 发展 研究 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2827.2017.04.015

馆 藏 号：203229571...