恒大集团创意传播管理策略研究——从恒大足球创意营销说起

作     者：杜光友 陈红莲 

作者机构：长江大学体育学院 长江大学文学院 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2017年第3期

页      码：25-28页

摘      要：互联网时代的到来,使得企业的营销环境发生了巨大的变化。传播环境复杂化、传播主体碎片化、传播内容海量化、受众注意分散化等种种原因使得传播效果很难像从前那样易于控制。恒大集团作为一家以房地产业务起家的公司,近几年来的多元化发展进行得很成功。恒大集团凭借着出色的网络营销传播手段,让集团旗下的产品获得了极大的关注,让集团品牌迅速提升。本文试图从恒大足球的创意营销延展开去,由此窥探恒大集团整体的创意传播管理策略,以此为其他企业进行品牌传播管理提供借鉴。

主 题 词：传播管理 网络营销 创意营销 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

馆 藏 号：203229869...