线上线下渠道广告模式构建及联合广告途径探讨

作     者：陈国鹏 张旭梅 

作者机构：长江师范学院管理学院重庆408100 重庆大学经济与工商管理学院重庆400044 

基　　金：重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目(16SKGH186) 国家自然科学基金资助项目(71572020) 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2017年第9期

页      码：65-67页

摘      要：本文在渠道融合背景下,针对线上线下渠道的广告策略问题,根据渠道成员之间合作程度和广告类型的不同,提出四种渠道广告模式;通过渠道联合广告模式能有效实现线上线下渠道融合,提高渠道广告的投放效果;在渠道联合广告模式基础上,提出企业可以采取渠道合作广告、渠道收益共享、O2O和渠道一体化等途径。

主 题 词：线上线下渠道 广告模式 联合广告 渠道融合 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2017.09.023

馆 藏 号：203230442...