试论广告创意中的常理与情理

作     者：何春喜 

作者机构：上海大学上海电影学院新闻系 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2017年第8期

页      码：64-66页

摘      要：随着商品经济的迅速发展,广告宣传业已成为一种普遍的商业现象,传递商品信息,引导消费。信息时代广告信息随处可见,如何创作有新意、有吸引力、有传播效果、能引起受众关注的广告,一直是广告创作的难题。为此,广告创意必须标新立异,但又不能为了创意而创异,必须尊重创意准则,迎合受众心理,在情理之中,意料之外,超出常理,合乎情理。

主 题 词：广告创意 超出常理 合乎情理 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2017.08.031

馆 藏 号：203230792...