企业网络营销活动研究——基于支付宝网络营销案例

作     者：魏文君 

作者机构：江南大学商学院 

出 版 物：《商场现代化》 (Market Modernization)

年 卷 期：2017年第8期

页      码：65-67页

摘      要：互联网技术的飞速发展,为电子商务的产生奠定了技术基础并促进了电子商务的发展,中国网络销售总额占我国社会消费品销售总额比例越来越高。但在电子商务规模高速发展的同时,电子商务经营管理能力有待提高,尤其是企业的营销管理能力。本文以2016年春节期间支付宝集五福营销活动为切入点,提出影响网络用户对网络营销方案满意度的因素:活动设计、宣传力度、用户忠诚度、消费者行为、时机五个方向。运用因子分析法分析其影响程度,从而探求企业有效网络营销的途径。

主 题 词：网络营销 影响因素 因子分析 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

D　O　I：10.14013/j.cnki.scxdh.2017.08.026

馆 藏 号：203230988...