营销的本质——价值的塑造与传递

作     者：郝炜 

作者机构：凤凰网全国营销与运营管理中心 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2017年第5期

页      码：21-23页

摘      要：内容之于营销，如白酒之于诗词 一切事物的出现与发展，均与环境密不可分。 对于中国人来说，有喜事时喜欢多喝儿杯。饮酒其实是有意境的。久旱逢甘露、他乡遇故知、涮房花烛夜、金榜题名时，在这些环境之下，喝酒就有了仪式感。做酒类营销的时候也是如此，以仪式感带入，让千年的白酒文化发挥出来，真正影响到消费者，这体现的就是营销中环境的搭建。

主 题 词：营销 传递 价值 白酒文化 不可分 环境 中国人 消费者 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203231745...