王老吉携手《我们十七岁》 开启品牌年轻化升级营销

作     者：刘天宇 

作者机构：瑞诚股份 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2017年第5期

页      码：102-103页

摘      要：王老吉作为国内凉茶行业领军者，一直以来以百年正宗凉茶品质和气旧上火喝王老吉”的口碑驰骋行业前列，在凉茶行业占据了稳固的市场地位。然而，近年来快消品市场快速发展，行业市场竞争不断进行升级迭代，这些使得品牌传播的过程中，快消品目标消费人群的年轻化转变逐渐成为了行业常态，品牌年轻化升级也成为了王老吉广告营销传播的重中之重。

主 题 词：品牌传播 营销 市场地位 市场竞争 目标消费 行业 茶品质 凉茶 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203231799...