产品营销中广告策略的偏离

作     者：徐宁 

作者机构：廊坊师范学院管理学院 

出 版 物：《企业管理》 (Enterprise Management)

年 卷 期：2017年第6期

页      码：48-50页

摘      要：评价一个媒体平台的优劣,不仅要看受众群的大小,还要结合到达率、有效到达率、边际到达率、占有率等一系列用来反映传播质量的指标,从综合的角度考虑该平台的传播能力。对于企业产品营销来说,广告是一种非常有效的信息传播及促销手段。制定合理的广告策略有助于打开产品销路,让更多的客户了解产品并产生购买欲望。但是广告策略规划是一项较为复杂的工作,稍有不慎就会产生偏离,因此营销人员有必要全面分析可能出现的变化,使产品广告更具针对性。

主 题 词：广告策略 产品营销 广告平台 载体匹配 媒介组合 受众感受 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2320.2017.06.025

馆 藏 号：203232241...