企业品牌的视觉塑造与品牌形象感知——从国际品牌形象探析我国企业自主品牌创新中的形象设计途径

作     者：顾媛媛 陈新华 

作者机构：南京师范大学美术学院 江南大学设计学院 

基　　金：江苏省教育厅高校哲学社会科学基金指导项目:"面向自主品牌创新的企业形象系统设计研究" 项目编号:(06SJD760007) 

出 版 物：《包装世界》 (Packaging World)

年 卷 期：2008年第6期

页      码：46-47页

摘      要：品牌形象是消费者对品牌的直观感知。当代消费者越来越多地关注品牌,选择、消费着品牌,表现出对品牌软性价值的关心。宣传和塑造一个品牌要依靠多种途径,其中视觉形象对品牌的塑造起到不可低估的重要作用,引导着受众对品牌形象的感知。我国企业自主品牌在创新的过程中要加强品牌视觉塑造的意识,通过国外品牌的视觉塑造学习品牌形象设计的途径。

主 题 词：品牌 品牌形象 自主品牌 创新 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-9929.2008.06.026

馆 藏 号：203232332...