网红经济的营销手段分析

作     者：程潇颖 

作者机构：景德镇陶瓷大学科技艺术学院江西景德镇333403 

出 版 物：《科技经济市场》 (KEJI JINGJI SHICHANG)

年 卷 期：2017年第3期

页      码：58-59页

摘      要：随着我国互联网技术的不断发展和普及,越来越多的人加入了网民大军,他们在网上休闲娱乐的同时也催生出一代代、一批批富有鲜明特色的网络红人。其实网红在我们很小的时候就有了,在一些贴吧或者163相册都可以看到。但是当时并没有人想到去把它发展成为生产力,从而去为自己带来经济来源。随着现在网络的发达以及在马云带领下淘宝在中国的迅速发展。越来越多的网红把目标投向了淘宝店铺,利用他们庞大的粉丝群体,用一些营销的手法将自己的产品推广出去,很容易就使粉丝们被其吸引从而产生购买欲并带来经济利益。有媒体评论:这个时代,如今人人都有潜力当网红,人人都有机会当网红。本文将视角投向网络红人这一热点现象,希望通过梳理其发展脉络,摸清网红经济这一新兴经济,并总结分析网红与资本的结合下产生的营销手段。

主 题 词：网红经济 粉丝 消费者 购买动机 CtoC 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-3788.2017.03.036

馆 藏 号：203232600...