TCL 手机:世纪之初的商业神话

作者机构：北京大禹伟业广告有限公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第10期

页      码：94-97页

摘      要：市场背景21世纪初,以摩托罗拉、诺基亚,爱立信为首的"洋品牌"占据着80%以上的中国手机市场。新生的 TCL 移动通信2000年手机市场占有率不到0.5%,销量仅16万部,销售额3.2亿元,净利润1800万元。同其它国产手机一样,TCL 也由于资金、技术、规模的限制而步履维艰。是进口组装、贴牌生产、低声下气做代工(OEM),还是自主研发、生产真正属于中国自己的手机?是在不到20%的井底空间偏安一隅,与低档手机国内厂商"窝里斗",还是奋起挑战实力强盛的跨国巨头,引领中国手机抢滩登陆中高档品牌"诺曼底"?TCL 面临着艰难的战略抉择。

主 题 词：手机市场 TCL 商业神话 高档品牌 市场占有率 抢滩登陆 战略抉择 底空间 移动通信 广告公司 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203232760...