星巴克 体验咖啡情结

作     者：殷国华 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2005年第10期

页      码：13-15页

摘      要：统计数据表明,目前中国国内咖啡的年人均消耗量只有0.01公斤,咖啡市场正在以每年30％的速度增长。而在中国市场上,星巴克已经成了咖啡的代名词,达到了品牌的最高境界。更有人预言,星巴克有机会成为21世纪最伟大的品牌。一路走来,星巴克的足迹勾勒出的咖啡文化,是那样的鲜活、生动。

主 题 词：巴克 星巴克公司 体验式营销 服务经济 企业营销人员 策略创新 核心特征 设计营销 体验化 企业经营 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203232760...