情感广告传播效果分析——以健力士品牌“黑色制造”(MADE OF BLACK)经典广告策略为例

作     者：刘卫红 陈曦 

作者机构：重庆大学艺术学院 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2017年第5期

页      码：93-96页

摘      要：在品牌市场国际化大潮的压力下,以宣传品牌文化为核心的情感广告策略已成为塑造品牌形象、保护和拓展市场的常用手段。世界著名黑啤品牌健力士"黑色制造"(MADE OF BLACK)经典广告通过细分受众群体、选取热点话题等策略,在传播过程中树立品牌文化理念、拉近品牌与消费者的距离,有效提升了品牌在国际市场中的竞争力。

主 题 词：健力士品牌 情感广告 广告策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2017.05.026

馆 藏 号：203233104...