户外互动广告对消费者品牌涉入的影响机制

作     者：顾明毅 应涔 

作者机构：上海外国语大学新闻传播学院上海200041 宁波大学科学技术学院浙江宁波315212 

基　　金：上海外国语大学重大科研项目(2013114zd009) 上外校级科研项目"21世纪广告传播理论研究"(KX171300) 上外2016年教育教学改革研究项目"外语高校实践教学和创新创业教育协同育人机制研究" 

出 版 物：《管理现代化》 (Modernization of Management)

年 卷 期：2017年第37卷第3期

页      码：104-107页

摘      要：论文关注营销传播户外场景的消费者行为,以互动广告用户体验为基础,引入社交互动和分享深刻描绘数字广告的品牌涉入,建立移动互联网时代iOOH户外广告传播过程。结构方程模型检验1263名用户的涉入和分享效果,建立新消费者品牌涉入模型AISAP,描绘数字互动广告的品牌转化,形成品牌互动传播策略。

主 题 词：户外互动广告 数字消费者 品牌涉入 社交分享 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-1154.2017.03.029

馆 藏 号：203233726...