塑造品牌形象(上)

作     者：孙在国 

出 版 物：《企业研究》 (Business Research)

年 卷 期：2003年第8期

页      码：46-47页

摘      要：全球顶尖营销顾问公司—美国科特勒营销集团总裁米尔顿·柯特勒在比较中国海尔与美国摩托罗拉时评论到:就海尔来说,品牌就是一场大规模的促销运动;但对摩托罗拉而言,品牌就是在目标消费者心目中建立起认知价值和品牌偏好的一场战略运动。海尔运用的是战术,而摩托罗拉运用的是战略。米尔顿·柯特勒的评论是否正确有特斟酌,但一个不容否认的事实是中国大多数企业缺乏品牌运作的科学规划,一谈到品牌塑造,往往简单归结为大规模广告和促销。美国广告专家莱利·莱特的确指出:

主 题 词：塑造品牌 企业 消费者 柯特 企业管理 品牌形象塑造 品牌命名 品牌识别系统 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203233895...