体育市场营销探析

作     者：肖维青 

作者机构：江西宜春学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2005年第12Z期

页      码：94-95页

摘      要：体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段.从国际经验来看,商家通过赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行体育营销.这种将企业营销与体育赛事结合的方法集受众广泛、运动理念和公益价值等特点于一体,能快速提升品牌、树立形象和改善客户关系,最终扩大产品销量,为企业创造效益.不仅仅是三星电子借由体育营销大获全胜,像百事可乐、可口可乐、健力宝等也都是玩转体育营销的个中高手.中国移动的"我能"系列广告,乘着奥运的烽火着实激情燃烧了一把,中国移动的品牌也进一步得到了大幅提升.随着我国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨,体育营销已成为企业进行市场推广和树立品牌的一种重要战略.

主 题 词：市场营销活动 体育活动 体育营销 企业营销 产品销量 中国移动 国际经验 广告投放 体育节目 明星代言 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2005.35.063

馆 藏 号：203233956...