传播社会学视野下的电商广告

作     者：何竞平 

作者机构：厦门大学嘉庚学院人文与传播学院 福建省高等学校科研创新平台"两岸语言应用与叙事文化研究中心" 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2017年第17期

页      码：95-97页

摘      要：当前，网购已成为中国人重要的消费方式。根据2017年1月发布的《2016中国电商消费行为报告》，2016年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过25万亿元。①而根据2016年8月发布的《中国网上超市消费者行为专题研究报告2016》，2015年中国网上零售市场交易规模达3．83万亿元，较2014年增长了33．9％，占2015年社会消费品零售总额的12．74％。②因此，网购消费文化已成为我国社会消费文化的重要组成部分，电商广告份额亦飞速增长。那么，电商广告与网购消费文化之间存在着怎样的关系？

主 题 词：社会学视野 广告份额 社会消费品零售总额 电子商务交易 传播 专题研究报告 市场交易规模 消费文化 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2017.17.056

馆 藏 号：203233983...